こんにちは、HowlyデザイナーのAkimiです。このニュースレターでは、犬に関するトピックやHowlyの活動などテーマを取り上げ、毎週月曜の朝8時にお届けいたします。

☕️ ブランド初のPOPUPから2年、同じ場所で

6月が始まり、今週末の6月6日（土）から4日間、群馬・伊勢崎の「Don't tell anyone!」にて、POPUPイベント「DOG UP」を開催いたします。
振り返ると、Howlyとして初めてのPOPUPを開催したのが、始まってまだ約半年の頃。その記念すべき最初の場所が、このDon't tell anyone!でした。あれからちょうど2年が経ち、再びその思い出の原点とも言える場所で2回目のPOPUPを開催することになりました。
当時はプロダクトもまだ少なく、今ではたくさんの方にお迎えいただいている「スリング」も、当時はまだ試作品として展示していたのみでした。ウェアもその頃はイタグレメインで展開しており、モデルも愛犬のロビンだけでした。初めての挑戦でしたが、2日間の開催で、遠方からも本当にたくさんの方に足を運んでいただけた時の嬉しさは、今もずっと心に残っています。

🐕 大切な出会いと、愛おしい撮影の記憶

実は、今ではモデルとして大活躍してくれているスクや、昨年スタッフとしてチームに加入してくれたスク母との出会いも、この初回のPOPUPがきっかけでした。
当時はプロモーション撮影に参加してくださった「お客様」だったスクたち。あの時、私が自分用としてこっそり使っていたスリングの試作品に気づいてくださり、「これはもしかして新作ですか…？」と聞いてくださったことも、今に繋がる大切な思い出です。
今ではカメラの前に立つと仕事モードでバッチリポーズを決めてくれるスクも、あの頃はまだ緊張気味で、各サイズから集まった7頭のモデル犬たちに混ざってドキドキの時間を過ごしていました。
撮影中、集まってくれたモデル犬それぞれのご家族が、一生懸命に愛犬のケアをしながら、声を大にしたい気持ちをグッと堪えて、心の底から「がんばれー」と我が子を応援してくれている姿が、なんとも愛おしくて。あの場に流れていた空気は、今思い出しても胸が優しくなるほど、幸せな時間でした。

🤝 2年間の想いをのせた、特別なコラボレーション

この初めてのPOPUPを経て、「同じ思いを持った方や犬たちに、もっとプロダクトを届けたい。この大切な思いを共有していきたい」という実感が一気に強くなりました。それをきっかけに、少しずつトイプードルやシュナウザーのモデル犬たちも仲間入りしてくれ、プロダクトも全犬種用へと広がっていったのです。
そんな歩みを経て、今回のPOPUPでは、Don't tell anyone!との2回目となる特別なコラボアイテム「BANANA BREAD DA DOG PACK TEE」をリリースします。
今回も愛犬とお揃いで楽しめる、より愛犬とのつながりを表現できるようなワンパックになりました。Don't tell anyone!の温かみのあるデザインをHowlyのパックTに落とし込み、私たちの成長が詰まった感慨深いプロダクトです。

🌱 愛犬とリラックスした時間を

ブランドをスタートしてから2年半。こうしてまた、原点とも言える大切な場所でPOPUPができることを本当に幸せに思っています。
「Don't tell anyone!」は、人と犬の双方が愛されていて、愛犬と一緒にお買い物をしたり、お茶をしたりしながら、心からリラックスして過ごせる本当に素敵な場所です。私たちの活動の地元である群馬で、少しだけ変化し、前へ進んだHowlyの姿を皆さまにお見せできるのを今から楽しみにしています。
今週末からの4日間、ぜひ愛犬と共にお出かけください。美味しいコーヒーと共にお待ちしております。
今週も、愛犬との穏やかな日々をお過ごしください。